编者按

企业是经济的基本细胞，企业兴则经济兴。各界导报推出“各界经济观察”栏目，记者通过走进工厂车间、市场一线，对话行业翘楚、龙头链主和新赛道独角兽企业等领军者，感受涌动三秦大地高质量发展的滚滚热潮。

从露营到探洞，从登山到滑翔，亲山近水衍生多样需求——

“户外运动热”带火新型消费

各界导报记者 冯倩楠

电商平台“618”年中大促刚刚结束，天猫数据显示，运动户外增长远超预期，户外鞋服成交增长超50%；萨洛蒙、HOKA、凯乐石等2196个运动户外品牌同比翻倍增长。

春秋露营、夏季进山、冬天滑雪——“到户外去”已成为城市居民亲近自然的日常。户外运动消费也随之迅猛增长，呈现出专业化、多元化趋势。

小众运动大众化

春末夏初的西安草滩公园。 各界导报记者 冯倩楠 摄

撑起天幕，与三五好友共度休闲时光；徒步山间，与耐力较量之余感受自然之美；自由“追风”，打卡新线路体验爆汗爽感……

“随便哪个周末去沣河、渭河、浐河、灞河周边看一看，全是露营的人。现在谁家后备箱里没有一套露营装备！”谈起户外运动的火爆，陕西省秦岭户外运动协会副秘书长、银河桨板俱乐部负责人介迎刚热情地介绍说。

户外运动“体感”火爆与数据统计高度一致。据国家体育总局发布的《中国户外运动产业发展报告（2023-2024）》，中国户外装备市场规模在2023年已达到872亿元。据北京体育大学体育休闲与旅游学院和美团研究院联合发布的《2024户外运动线上消费发展报告》，截至2024年底，我国户外运动线上消费约2亿人次，消费总额超过3000亿元。

“以水上运动为例，2022年是桨板运动的一个分水岭。”介迎刚说，由于政策的推进、相关赛事的推动和省内对水上运动的限制放宽，加之群众对亲近自然的渴望，水上运动随之兴起。

2011年踏入户外领域的登山领队老许介绍说，陕西户外运动资源丰富，根据不同地貌特征，陕北地区有沙地徒步、越野摩托车、沙坡滑翔伞等项目，关中地区依托秦岭广泛开展徒步、露营等运动项目，陕南地区以山地穿越、探洞、水上运动等项目为主。

“从市场看，徒步、露营、骑行等户外运动已经大众化，冰雪运动、水上运动、登山、越野跑、攀岩等运动项目正逐渐走向大众，探洞、滑翔伞等运动项目正在走入大众视野。”介迎刚说。

产品场景专业化

重点户外在省体育场店内的露营区。各界导报记者 冯倩楠 摄

户外运动引发户外服饰、装备消费热潮，这从不断入驻西安各大商场的户外品牌可见一斑：2024年8月，瑞典高端户外品牌攀山鼠（Klättermusen）首店落地；2024年10月，法国户外品牌乐飞叶（Lafuma）首家城市概念店落地；2025年1月，日本户外品牌美山（Mont-bell）西北首店落地……

西安重点户外运动有限公司（以下简称“重点户外”）是始祖鸟、猛犸象、萨洛蒙等多家国际知名户外运动品牌的地区代理商，在省内各大商场已铺设数十个品牌专柜，同时还拥有占地1600平方米的西安最大户外店铺。

“从2006年至今，我们的专业会员数量逐年增长，现已有五六万人。”重点户外负责人告诉记者，不同品牌按照累计消费额度3000元、5000元、1万元区分消费者专业度，消费额越高专业度越高。

根据同程旅行数据，2024年上半年同比户外运动相关订单人次增速达59.78%；在消费水平上，户外运动爱好者年均消费2000元至5000元。“前几年赶潮流，几百块就能买一套露营装备。经过这几年的学习，装备不停地升级，可能光入手一件就得几百上千元了。”户外玩家李青说，跑步是“本命”，露营是“新宠”，接触户外运动时间长了，装备已成为自己的大型玩具和社交货币。

重点户外还拥有陕西本土人数第一的跑团——跑者无疆跑团。“作为民间俱乐部，从户外运动招募来说，这几年实际上越有专业度的户外运动，越容易招募到会员。”重点户外负责人说。

据陕西省体育局官网披露：目前，全省已注册600余家户外运动从业机构，组织了露营大会、登山节、山地户外挑战赛、沿黄公路自行车赛、滑雪大会等各级各类赛事。

“玩户外运动时间稍微长一点，谁家里没有几个奖牌。”介迎刚说，赛事活动不光加速了户外运动的普及，也为户外运动爱好者的专业化“镀金”，“以前省内就几个大城市会举办户外运动比赛，现在基本各个地市包括区县也会搞一些赛事。地方赛事举办的频次高了，外地的运动员来得少了，本地群众的参与度就高了。”

消费类型多样化

密西栖比营地一角。各界导报记者 冯倩楠 摄

“这个暑假，让孩子离开屏幕，攀上岩壁！”临近暑假，西安一些攀岩俱乐部打出广告，招募暑期学生攀岩培训班的学员。

随着户外运动趋向大众化，其消费类型更加多元，学生群体或成为新的生力军。在西安市，户外运动进校园已不是一件新鲜事。据知情人士透露，在某小学开办的攀岩培训班，多期报名人数超过招收人数的两倍。“银河桨板和西安、咸阳的几个中学都有合作，无论是家长还是孩子都对户外运动很感兴趣。”介迎刚说。

有帐篷、农场，还能捕鱼、喂食小动物；有卡丁车、秋千等娱乐设施，可提供火锅、烧烤、咖啡、饮品、露天电影、露天KTV等服务……在位于西安北郊的密西栖比森林营地，丰富的服务项目让营地成为家庭遛娃、好友聚会、公司团建的上佳选择。“最方便的就是不用带露营装备，加之距离又近，交个门票就能进，吃喝和去店里差不多。”密西栖比老客户陈睿说，今年以来，自己几乎每个月都会带家人朋友前往营地消费。

丹霞地貌徒步、观山草原露营、各种峡谷漂流……以户外基地为代表，体旅融合的户外运动已成为户外消费的常见类型，为旅游消费贡献了诸多力量。据同程旅行联合咕咚APP发布的《2024体育休闲消费报告》：2024年体育旅游消费市场快速增长，1至7月，体育旅游的搜索热度增长87%，上半年跟运动、户外相关的景区预订热度快速增长，订单量同比上涨108%。

hth华体会体育登录入口

“秋冬季以户外服饰、滑雪服饰装备为主，春季和初夏购买露营装备的顾客较多，夏季登山装备消费居多。”重点户外负责人介绍说，户外消费呈现出季节性差异。

10天前，扎根西安的TASHI女子俱乐部在昆明池举办了一场桨板活动。通过小红书等社交平台的“晒运动”和线下门店的走访，记者发现，以往以男性消费为主的户外项目，如今正吸引着更多女性消费者参与，专为女性设计的有关产品也越来越多。

有业内人士分析，随着城市化水平不断提升，人们亲近自然的需求快速增长。此外，正在实施的健康中国战略、全民健身战略以及供给侧户外运动设施、服务的改善，对于“户外运动热”的兴起也发挥了积极推动作用。